La "creatividad" argentina

En los ultimos años, mas acentuado luego de la crisis del 2001, los creativos publicitarios argentinos han sido reconocidos mundialmente por su buen desempeño. Pero del 2001 hasta hoy existe una repitición de fórmulas probadas que en su momento fueron pioneras y hoy no son solo mas que copias ... copias que funcionan. Vamos a tomar unos ejemplos en donde veo este estancamiento y la intención de intensificar la fórmula lo cual no siempre resulta de manera positiva.
En primer lugar encontramos esos comerciales que apelan al "insight" machista que todo hombre posee. ¿Que es el insight? es aquello que pensamos y sentimos pero no podemos poner en palabras. El ejemplo mas obvio del insight machistas son los comerciales de AXE: los hombres quieren tener muchas mujeres y entonces el comercial se basa en chicas tirandose arriba de un tipo, nada mas. ¿Funciona? sí, total AXE es un producto exclusivamente de uso masculino y a ninguna mujer le interesa demasiado. Pero en estos dias salió una publicidad de Brahama que pregunta ¿en que estas pensando? y se ve a un muchacho que piensa en otras mujeres mientras está con la novia. Se utiliza el mismo insight pero pasando por alto que las mujeres también toman cerveza!! En especial las chicas jóvenes como la pobre novia de la publicidad!!
Segundo ejemplo: lo que voy a denominar la fórmula "situaciones que todos vivimos" cuasi patentada por la agencia Young and Rubicam, grooooosa agencia de publicidad que se come la poerción mas grande del mercado publicitario con clientes tales como Quilmes, y ¿quien no recuerda algún comercial de quilmes? El del "el partido de la costa: si al colaless, no al pareo, si al caracol con kopo, etc", o también el comercial de la canción Gloria "el que se come la milenesa, las chicas que se ponen crema, los de las carpas, etc". Otro mas de la misma extirpe: "Encuentros" se encuentran un feo y la moda y nace una belleza exotica, se encuentran amigas en un departamento y hacen un pijama party, se encuentran amigos y hacen huevo, etc. Son tres comerciales que utilizan la misma lógica que se repite y se repite... y funciona. Ahora también se la robaron de Coca-Cola Light con el slogan "levante la mano el que alguna vez" o "riamonos demi, mira que mal salí".
Otro ejemplo tambien es el de los primeros que tulizaron los goles de Maradona con el relato de otro país como el de Italia diciendo "stamo fuori de la copa" que se retomó con el gol de Messi, similar al gol de los ingleses y con el relato de Victor Hugo Morales.
Un tema que ultimamente "vende" es lo bizarro. Mientras mas freak sea mejor para el target jóven. Así la propaganda de Paty casero con Alfredo Casero y un argumento muy extraño resulta inentendible, la del ipod de "hace que toda tu música conviva tranquila" también y que la del Personal Fest de viejas corriendo con una peluca azul resulte altamente chocante. O peor, vieron esos carteles por Buenos Aires que anuncian "Si no hay trikli triki no hay bang bang" ¿? que carajo es eso? cuando hay chicas de 12 años embarazadas les vas a hablar así?? Es una consigna social de prevención sexual y lo explican con cumbia y como si realmente los jovenes fueramos estúpidos.
La "creatividad" se ve estancada, y son justamente estas grandes agencias que ganan premios por su creatividad y demas quienes explotan fórmulas comunes hasta el cansancio. No se si es que estoy muy pesimista, pero la verdad que las publicidades me aburren, todas se parecen entre sí y encima los insight son cada vez mas ofensivos contra otros grupos sociales (en estos casos las mujeres).

Una SODA por favor

Y si. En una epoca en la que las bandas nuevas o un 90% de ellas dan asco, las bandas viejas que se convirtieron en culto resurgen, se reunen y brindan shows a favor de los nostálgicos. En un momento en el que la creatividad está en decadencia, el reciclaje parece ser la mejor opción. Es así como tres muchachitos (que ahora son señores padres de familia) se re-unieron en River Plate para dar el concierto denominado "Me verás volver": Soda Stereo.

Pero me pregunto: este regreso de las bandas de rock ¿crea en los fans una expectativa dificil de alcanzar?.
Quien les habla ha concurrido a dicho recital este último fin de semana y excepto la larga espera (estabamos citados a las 7 y empezó a las 9) no tengo casi ninguna queja que dar. Pero la gente a mi al rededor no estaba de acuerdo. Empecemos a desglozar el asunto.

La puesta en escena fue increible, muchas luces, humo, hasta burbujas de jabón tiraron!! No hubo banda soporte pero sí hubo unos 4 micros de televisión de "Peter Capusoto y sus videos", otro programa de culto que repasa los estereotipos del rock nacional incluyendo entrevistas con Perón, Keith Richards y comerciales inauditos. La lista de temas también fue buena, mezclando sus hits inolvidables con aquellos temas viejos de la primera época (como "Hombre al agua") que hacían mover a unos pocos solamente. El cierre sorpresivamente no fue "Se música ligera" lo que creo es un acierto en el sentido de sacarse la presión de tocar EL tema pero entre la gentenmo cayó tan bien justamente por la expectativa de cerrar el día saltando con esa canción... pero tuvieron que seguir saltando. La fama de distante de Cerati se hizo presente, y aunque no fue de los músicos mas carismáticos, ni trató de incentivar al público, lo que hizo fue: tocar y cantar bien, nada mas, lo justo y necesario. Lookeado (o sea: vestido) con una especie de traje, un sobrero a lo Stevie Ray Vaugh y delineado los ojos no como Smith de the cure, sino como Pampita en Punta del Este esbozó una de las frases mas cálidas de la noche: "boloo, la estamos pasando reeeeee bien" (sic).

Bien, quiero concluir retomando mi hipótesis. La banda sonó bien, los hits estuvieron auqnue no todos obviamente porque aunque tocaron 2hs y media (bastante mas que cualquier de las últimas bandas que vi en Argentina) la lista de temas recordados por el público es enorme y también era justo incluir algun tema no tan hitero y mas de identidad de la banda,o de gusto personal de los músicos. Pero ¿que mas hay que pedirle a una banda que tocar bien y hacer un show decente musicalmente? Creo que el público esperaba mas show y menos música. Dicen que faltó "magia" (para eso anda a ver a un mago, cuak) pero yo creo que sobró música, un atributo que hoy no se valora y que está por debajo del show.